Publicidad en México Negocios sin fronteras

La actividad publicitaria es uno de los motores del comercio y el vínculo más importante entre productores, marcas y consumidores. Por ello es relevante trabajar en estrategias para su desarrollo y profesionalización con un enfoque global y una visión multinacional.

Así lo expresa Clemente Cámara Rojas, presidente de la Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad (ALAP), quien nos comparte su estrategia para incrementar el volumen de negocios en el importante sector comercial.

México debe aprovechar el papel relevante que juega en los ámbitos comercial, cultural, social, académico y tecnológico, entre muchos otros, gracias a su estratégica posición geográfica.

Y si bien tenemos una gran cercanía con el poderoso mercado de Estados Unidos, es importante trabajar en el desarrollo del mercado de América Latina.

“Así lo ha expresado el presidente de la República, Felipe Calderón, quien asegura que el futuro inmediato deberá centrarse en una mayor relación de negocios entre México y el resto de nuestros vecinos del sur, como una extraordinaria oportunidad de desarrollo conjunto”, refiere el directivo, quien bajo esta premisa inicia su labor al frente de la ALAP.

Clemente Cámara Rojas es el primer empresario mexicano en dirigir a esta organización que reúne a los 17 países latinoamericanos más destacados en el ámbito publicitario y que fuera fundada en 1977 con la misión de integrar y normar esta actividad regionalmente, para lograr un mayor intercambio mercantil.

“Uno de los mayores retos que nos hemos puesto es incrementar el volumen de negocios a favor de las agencias y países agremiados a la ALAP, a través de misiones comerciales apoyadas por los organismos de gobierno de los diferentes países que conformamos esta liga, para lo cual hemos encontrado un invaluable apoyo por parte de la Secretaría de Relaciones Exteriores de México.”

EL VALOR DE LA PUBLICIDAD

Acerca del valor de la inversión publicitaria mundial, estima que asciende a 432 mil 646 millones de dólares, de los cuales Estados Unidos aporta 42 por ciento, seguido de Europa, con 26 puntos porcentuales.

Por su parte, América Latina participa con aproximadamente 5 por ciento, es decir poco más de 21 mil millones de dólares, donde México destaca por su segunda posición, al aportar poco más de cuatro mil millones, por debajo de Brasil, con 7.2 mil millones, y por encima de Argentina, que en la tercera posición capitaliza inversiones poco menores a dos mil millones.

“La actividad publicitaria es el motor del propio comercio, como el vínculo más importante entre productores, marcas y consumidores. De ahí que es fundamental trabajar en una mayor profesionalización y cultura de sus bondades y beneficios, pero con un enfoque global, una visión multinacional y una acción local.”

Para el directivo, ésta es una de las grandes fuerzas de la ALAP, pues reúne las experiencias y acciones locales a favor de las empresas que ya no encuentran fronteras para sus marcas y que buscan socios de negocios que garanticen el dominio de sus mercados y compartan su visión y estrategias en países hermanos.

El presidente de la ALAP puso énfasis en que es imprescindible ver a América Latina como una hermandad de profesionales generadores de negocio, en un mercado de más de 80 millones de habitantes de inmejorable potencial.